Title: Lekcija 2: vizualna komunikacija (1. del)
Course: Komunikacija v učnem procesu – od konceptualizacije do formalizacije / P1 > Section: Izzivi avdio-vizualne komunikacije

Uvod v vizualno komunikacijo

Vizualna komunikacija pomeni ustvarjanje vidnih sporočil, ki jih zaznamo in ustrezno dekodiramo. Začela se je že v pradavnini s prvimi poslikavama v jamah in jo s tem štejemo za eno najstarejših oblik komunikacije.

Pomen vizualne komunikacije je v tem, da pritegne pozornost, da lahko pomaga pri razumevanju sporočila in da je zelo učinkovito ter vpliva na zapomnljivost sporočila. Lahko bi rekli, da s pomočjo vizualnih sporočil prevajamo misli, ideje in verbalna sporočila v bolj razumljivo, učinkovito in estetsko sporočilo.

Principi vizualnega komuniciranja

Vizualno komuniciranje je prenos informacij in idej skozi vizualne elemente, kot so slike, fotografije, grafike, diagrami in videoposnetki.

Učinkovito vizualno komuniciranje temelji na naslednjih principih:

1.      Jasnost

Vizualna sporočila morajo biti jasna in enostavna za razumevanje. Ciljna publika mora brez težav razumeti pomen vizualnih elementov in sporočilo, ki ga želijo prenesti.

2.      Pozornost

Vizualna sporočila morajo pritegniti pozornost ciljne publike in jo ohranjati. Za doseganje pozornosti se uporablja kontrast, barva, kompozicija in drugi elementi.

3.      Preprostost

Sporočilo naj ne bo prenatrpano z vizualnimi elementi. Uporabljeni naj bodo le elemente, ki so bistveni za sporočilo.

4.      Organizacija

Vizualni elementi morajo biti organizirani tako, da olajšajo razumevanje sporočila. To se lahko doseže s hierarhijo informacij, mrežami, diagrami in drugimi strukturami za organizacijo vizualnih elementov.

5.      Vizualna privlačnost

Vizualna sporočila morajo biti privlačna in estetsko dovršena z ustrezno uporabo barv, tipografije, slikami in drugimi elementi.

6.      Ustreznost

Vizualna sporočila morajo biti ustrezna ciljni publiki in kontekstu.

7.      Konsistentnost

Uporabiti je treba enoten slog in vizualne elemente v celotni vizualni komunikaciji, saj tako gradimo prepoznavno podobo.

8.      Dostopnost

Vizualna sporočila naj bodo dostopna tudi osebam z okvarami vida ali sluha. Za to je potrebno uporabiti ustrezne opise slik in videoposnetkov ter besedila v ustrezni velikosti in pisavi.

Uporaba barv v vizualnem komuniciranju

Barve so močno orodje v vizualnem komuniciranju, ki lahko vpliva na razpoloženje, čustva in vedenje ljudi.

Uporabi se jih lahko za poudarjanje pomembnih informacij, ustvarjanje kontrasta, privabljanje pozornosti in sporočanje določenih idej.

Osnovne značilnosti nekaterih barv

Tople barve:

- Rdeča: Povezana je z energijo, strastjo, vznemirjenjem, ljubeznijo in nevarnostjo. Uporablja se jo za poudarjanje pomembnih elementov, ustvarjanje vznemirjenja ali opozorilo.
- Oranžna: Povezana je z veseljem, ustvarjalnostjo, optimizmom in energijo. Uporablja se jo za ustvarjanje toplega in prijaznega vzdušja ali za poudarjanje pomembnih informacij.
- Rumena: Povezana je s srečo, veseljem, optimizmom in intelektom. Uporablja se jo za ustvarjanje veselega in optimističnega vzdušja ali za privabljanje pozornosti.

Hladne barve:

- Modra: Povezana je z zaupanjem, zvestobo, mirnostjo, stabilnostjo in inteligenco. Uporablja se jo za ustvarjanje mirnega in profesionalnega vzdušja ali za poudarjanje pomembnih informacij.
- Zelena: Povezana je z naravo, rastjo, harmonijo, zdravjem in bogastvom. Uporablja se jo za ustvarjanje mirnega in sproščujočega vzdušja ali za poudarjanje naravnih elementov.
- Vijolična: Povezana je z močjo, plemenitostjo, razkošjem, ustvarjalnostjo in modrostjo. Uporablja se jo za ustvarjanje elegantnega in sofisticiranega vzdušja ali za poudarjanje pomembnih informacij.

Nevtralne barve:

- Bela: Povezana je s čistostjo, nedolžnostjo, enostavnostjo in svežino. Uporablja se jo za ustvarjanje mirnega in nevtralnega vzdušja ali za poudarjanje drugih barv.
- Črna: Povezana je z močjo, eleganco, formalnostjo in skrivnostnostjo. Uporablja se jo za ustvarjanje dramatičnega učinka ali za poudarjanje pomembnih informacij.
- Siva: Povezana je z nevtralnostjo, uravnoteženostjo, umirjenostjo in formalnostjo. Uporablja se jo za ustvarjanje mirnega in profesionalnega vzdušja ali za ozadje drugih barv.

Kratek preizkus:

razvrsti-barve-23422.h5p

Kontrasti

S kontrastom med barvami se poudari pomembne elemente in ustvari vizualno privlačno sporočilo.

Uporabimo lahko zelo različne kontraste, vendar je pomembno, da z njimi ne pretiravamo.

Uporabimo jih le za poudarke pomembnih elementov. Preveč kontrastnih poudarkov lahko zmede gledalca.

Kontrasti so različni:

- Barvni kontrast kot npr. klasična, vedno učinkovita kontrastna kombinacija, sta črna in bela. Rdeča in zelena sta komplementarni barvi, kar pomeni, da sta na barvnem krogu ena nasproti drugi, in zato z njima ustvarimo močan kontrast. Ravno tako sta komplementarni in zato močno kontrastni barvi modra in oranžna. Rumena in vijolična sta v barvnem krogu sosedi, zato sta tudi močno kontrastni, vendar sta hkrati bolj harmonični kot komplementarne barve.

- Svetlobni kontrast med svetlimi in temnimi elementi ustvari kontrast v svetlosti in s tem vpliva na usmerjanje pozornosti.

- Teksturni kontrast ustvarimo z uporabo gladkih in grobih tekstur.

- Velikostni kontrast dobimo z uporaba velikih in majhnih elementov.

Harmonija

Harmonija je v vizualnem sporočanju ključnega pomena za ustvarjanje uravnoteženega, privlačnega in estetsko dovršenega dizajna. Dosežemo jo lahko z uporabo različnih elementov:

- Barvno harmonijo dosežemo, če se barve med seboj dobro ujemajo. Uporaba barv, ki se med seboj dobro ujemajo, ustvari občutek enotnosti in skladnosti. Dosežemo jo lahko z uporabo barv z enakim odtenkom, svetlostjo ali nasičenostjo, ali pa z uporabo komplementarnih, sosednjih ali triadičnih barv.
- Ponavljajoča se oblika ustvari občutek reda in povezanosti.
- Uporaba sorazmernih velikih elementov tudi ustvari občutek ravnovesja in uravnoteženosti.
- Uporaba tekstur, ki se med seboj dopolnjujejo, ustvari občutek globine in zanimivosti.
- Prazen prostor med elementi ustvari občutek zračnosti in lahkotnosti.
- Ritem v uporabi elementov ustvari občutek gibanja in dinamike.
- Poudarek kontrasta ali elementa ustvari vizualno središče in usmeri pozornost gledalca.
- Vsebina in vizualni elementi morajo biti med seboj usklajeni in morajo sporočati enotno sporočilo.

Za doseganje harmonije je potrebno izbirati barve, ki se med seboj dobro ujemajo.

 V pomoč nam je lahko barvni krog (Adobe Color, Canva colors), ki sam predlaga različne barvne kombinacije.

Ponavljanje oblik in elementov uporabimo zato, da ustvarimo občutek reda in povezanosti.

V vizualnem sporočilu je izredno pomemben bel prostor, ki po eni strani poudari pomembno, po drugi pa ustvarja zračnost sporočila. In ne nazadnje, naj bosta vsebina in dizajn usklajena, dizajn naj vsebino samo podpira.

Preverite znanje s kvizom!

kviz-o-harmoniji-23425.h5p

Pomen barv v različnih kulturah

Upoštevati je potrebno tudi pomen barv v različnih kulturah:

- Bela je v zahodnih kulturah povezana s čistostjo, nedolžnostjo, poroko in svetostjo. V nekaterih azijskih kulturah pa je bela barva povezana s smrtjo in žalovanjem.
- Črna je v zahodnih kulturah povezana s smrtjo, žalovanjem, zlom in močjo. V nekaterih azijskih kulturah pa je črna barva povezana z vodo, modrostjo in bogastvom.
- Rdeča je v zahodnih kulturah povezana z ljubeznijo, strastjo, jezo in nevarnostjo. V nekaterih azijskih kulturah pa je rdeča barva povezana s srečo, blaginjo in dolgim življenjem.
- Rumena je v zahodnih kulturah povezana z veseljem, optimizmom in ustvarjalnostjo. V nekaterih azijskih kulturah pa je rumena barva povezana s svetostjo, modrostjo in kraljevo oblastjo.
- Zelena je v zahodnih kulturah povezana z naravo, rastjo, zdravjem in bogastvom. V nekaterih islamskih kulturah pa je zelena barva povezana s svetostjo in prerokom Mohamedom.
- Modra je v zahodnih kulturah povezana z zaupanjem, zvestobo, mirnostjo in stabilnostjo. V nekaterih indijskih kulturah pa je modra barva povezana s svetostjo in bogom Krišno.
- Vijolična je v zahodnih kulturah povezana z močjo, plemenitostjo, razkošjem in ustvarjalnostjo. V nekaterih azijskih kulturah pa je vijolična barva povezana s smrtjo in žalovanjem.

 V zahodnih kulturah se neveste tradicionalno oblečejo v belo obleko, ki simbolizira čistost in nedolžnost.

V nekaterih azijskih kulturah pa se neveste tradicionalno oblečejo v rdečo obleko, ki simbolizira srečo in blaginjo.

V zahodnih kulturah je črna barva pogosto uporabljena na pogrebih in v žalovanju.

V nekaterih azijskih kulturah pa je črna barva uporabljena za praznovanje novega leta in drugih pomembnih praznikov.

V zahodnih kulturah je rdeča barva pogosto uporabljena za označevanje nevarnosti ali prepovedi.

V nekaterih azijskih kulturah pa je rdeča barva uporabljena za označevanje sreče in blaginje.

Pomembno je, da se zavedamo različnih pomenov barv v različnih kulturah, da se izognemo nesporazumom in žaljivim sporočilom.