Vpis v blog od cung hoaanh

vidno vsem

Trên ổ đĩa của tôi để làm việc, tôi thấy một loạt các biển quảng cáo cố gắng thuyết phục tôi chuyển bác sĩ, tái tài trợ thế chấp của tôi, và nghe đài phát thanh công cộng.

Kết quả? Một sự tò mò về biển quảng cáo. Chi phí thi công bảng quảng cáo là bao nhiêu? Các công ty có thấy ROI từ bảng quảng cáo của họ không?

Tôi đã gọi cho một công ty quảng cáo trên bảng quảng cáo để tìm ra thỏa thuận thực sự. Tôi cũng đã nói chuyện với nhiều giám đốc điều hành tiếp thị về việc nhận được chúng.

Mặc dù biển quảng cáo là điều tuyệt vời để xây dựng nhận thức về thương hiệu, nhưng chúng không phải lúc nào cũng liên kết trực tiếp với tiền mặt cứng lạnh.

Biển quảng cáo Grasshopper tại Fenway Park

The Grasshopper Billboard tại Fenway Park

Sau khi một số nghiên cứu, tôi quyết định biển quảng cáo có thể thành công, nhưng họ chắc chắn không phải là giải độc đắc tiếp thị.

Chi phí quảng cáo là bao nhiêu?

Chúng đắt tiền! Tôi đặt ra để tìm ra bao nhiêu biển quảng cáo giá ở một vài vùng khác nhau của đất nước để có được một xử lý về số tiền họ ăn lên.

Chi phí quảng cáo Billboard

  • Tại thành phố Boston của tôi (Go Sox!), Bản tin có giá từ $ 11,000 - $ 23,000 mỗi 4 tuần.

  • Trong nắng San Diego , bản tin có giá từ 8.400 - 15.000 USD / 4 tuần.

  • Ở Trung Tây Milwaukee , bản tin có giá từ $ 3,000 - $ 4,000 mỗi 4 tuần.

Đối với hầu hết các chủ doanh nghiệp nhỏ và các doanh nhân, điều này là rất nhiều tiền - tiền có thể được chi tiêu tốt hơn cho SEO, nâng cấp một sản phẩm, hoặc thậm chí mua một chiếc xe có thương hiệu.

Nhưng, đôi khi tiền hoạt động. Nếu bạn sẵn sàng chi khoảng 1.000 đô la để có được khách hàng, một biển quảng cáo có ý nghĩa. Một bảng quảng cáo có thể mang lại lợi ích cho các doanh nghiệp bán sản phẩm tiêu dùng thực sự trên thị trường đại chúng (mọi thứ mọi người cần như xe hơi hoặc bảo hiểm).

Bạn có thể tìm các bảng quảng cáo để bán hoặc cho thuê ở đâu?

Không có nhiều nơi sẽ cho thuê hoặc bán cho bạn quảng cáo biển quảng cáo. Outdoorbillboard.com là một nơi tốt để bắt đầu nếu bạn đang tìm mua một bảng quảng cáo. Bạn có thể mua một bảng quảng cáo với giá từ 650 đô la đến 2,4 triệu đô la, sau đó thuê nó trong khoảng tăng 6 tuần. Giá cả thay đổi theo địa điểm.

billboardsforsale

BillboardsForSale.org cũng sẽ giúp bạn tìm các biển quảng cáo mà bạn có thể mua được.

Nhà quảng cáo xuất hiện trên đồ gỗ

Bảng quảng cáo của bạn quảng cáo nhiều hơn các sản phẩm và dịch vụ của bạn; nó cũng quảng cáo rằng bạn đang trả tiền cho tiếp thị.

"Bạn biết điều gì sẽ xảy ra khi bạn nhận được một bảng quảng cáo? Mỗi nhà quảng cáo đi ra khỏi đồ gỗ để xem họ có thể bán quảng cáo cho bạn hay không", Mike Morris, Phó chủ tịch Khách hàng mua sắm tại Grasshopper nói.

Khi bảng quảng cáo của Grasshopper lên, Mike thấy sự gia tăng trong các cuộc gọi bán hàng, thay vì tăng doanh số bán hàng.

Nhân viên bán hàng chuông điện thoại của bạn ra khỏi móc? Lãng phí thời gian và năng lượng. Đừng nói rằng chúng tôi đã không cảnh báo bạn.

Cá nhân hóa trên bảng xếp hạng là giới hạn

Biển quảng cáo được nhắm mục tiêu đến mọi trình điều khiển ở đó, điều này có vẻ tuyệt vời, nhưng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có lẽ chỉ dành cho một nhóm được chọn, đúng không?

Cá nhân hóa đi một chặng đường dài và thật khó để có được cá nhân với một bảng quảng cáo.

Bạn tốt hơn với nhắm mục tiêu nỗ lực tiếp thị của mình-- tạo nội dung và tài nguyên dành riêng cho những người cần bạn hoặc quảng cáo ở những nơi họ có khả năng, với từ ngữ họ sẽ hiểu.

Thêm ngôn ngữ địa phương hoặc trả tiền cho một đội thể thao có thể giúp làm cho biển hiệu của bạn hấp dẫn người tiêu dùng ở một vị trí nhất định. (Ví dụ, bảng quảng cáo của Geico nói 'Tiết kiệm Tuyệt vời Wicked' ở Boston), nhưng thật khó để đi xa hơn thế.

Lưu ý: Đây là lý do tại sao biển quảng cáo hoạt động tốt cho các sản phẩm thu hút hàng loạt (như thế chấp, chăm sóc sức khỏe và bảo hiểm).

Biển quảng cáo có tuổi thọ ngắn

Hầu hết các biển quảng cáo không hoạt động mãi mãi. Khi bạn tiêu tiền vào một bảng quảng cáo, doanh nghiệp của bạn sẽ nhận được sự chú ý từ 4 đến 6 tuần. Nếu bạn muốn có thêm thời gian, bạn sẽ phải trả tiền.

Một biển quảng cáo ngắn hạn có thể tốt cho việc tạo ra nhận thức, nhưng nó không phải là một chiến lược dài hạn.

Nếu bạn đầu tư tiền của mình ở các khu vực khác, bạn sẽ thấy lợi nhuận cao hơn. Nếu bạn tạo nội dung hữu ích trên trang web của mình, nội dung đó sẽ tồn tại mãi mãi. Ví dụ: Grasshopper có lẽ tốt hơn là tối ưu hóa các thuật ngữ như “800 số” để khách hàng tiềm năng có thể tìm thấy chúng tôi, thay vì mua 70 biển quảng cáo ở Toronto.

Lưu ý: Một chiến lược tiếp thị lành mạnh là một chiến lược với nhiều cánh tay và chân. Biển quảng cáo + SEO + PPC + Thế hệ khách hàng + Mô hình Churn khách hàng + Viết blog + PR + Email + Thái độ + Mọi thứ khác = Tiếp thị Hạnh phúc.

Bạn thực sự cần truy cập vào vị trí

Matt, Chuyên gia SEO cao cấp của chúng tôi, kể một câu chuyện hài hước về biển quảng cáo của vườn thú.

Ông nói rằng ông đã nhìn thấy biển quảng cáo trên một trong những con đường đổ nát nhất ở vùng ngoại ô với hầu như không có giao thông đi lại, và tự hỏi nếu những người ở Maine, nơi sở thú, đã thực sự nhìn thấy vị trí.

Tôi hỏi Matt nếu sở thú có gì mát mẻ để cung cấp. “Tôi không nhớ,” Matt nói, “tất cả những gì tôi có thể nghĩ là một địa điểm tồi tệ đến mức nào.”

Nếu bạn đang ở Maine, thật nguy hiểm khi nhận được một bảng quảng cáo cách đó vài giờ ở Massachusetts, đừng bận tâm đến San Diego hoặc Milwaukee. Điều kiện tiên quyết để nhận được biển quảng cáo? Truy cập vị trí và tự mình kiểm tra.

Xe thương hiệu> Biển quảng cáo

Tôi là một fan hâm mộ lớn của chiếc xe mang nhãn hiệu bởi vì nó là một cách tương đối rẻ tiền để có được một biển quảng cáo di chuyển. Đối với những người bạn đã là chủ sở hữu xe hơi, nó chỉ có giá khoảng 2.000 đô la để có được chiếc xe của bạn được bọc.

Kết nối tài liệu

Kết nối chiếc xe có thương hiệu của Doc

Hầu hết người Mỹ dành rất nhiều thời gian trong xe hơi của họ vậy tại sao không làm cho bánh xe của bạn một biển quảng cáo di chuyển? Nó rẻ hơn, vui hơn và bạn di động.

Lo lắng rằng doanh nghiệp của bạn có thể đi trước khi chiếc xe chết? Lấy nam châm hoặc lấy một dấu hiệu từ Lyft, mà dons xe của họ với ria mép màu hồng. Những chiếc xe có thương hiệu cũng là một điểm nói hài hước, đầy cá tính.

Có rất nhiều lựa chọn khác

Lý do lớn nhất khiến biển quảng cáo không tốt cho các doanh nghiệp nhỏ là bởi vì có rất nhiều lựa chọn khác tốt hơn.

Cho dù doanh nghiệp của bạn đang ở trạng thái ngoại tuyến, địa phương hay quốc gia, bạn cũng có thể làm những việc khác để quảng bá và phát triển doanh nghiệp của mình.

'Chúng tôi không có bất kỳ ý tưởng tốt hơn' không phải là một cái cớ!

Cần ý tưởng?

Đối với những người theo chủ nghĩa truyền thống:  Hướng dẫn về ngân sách của người khởi nghiệp cho những người có ngân sách:  Làm thế nào để tiếp thị doanh nghiệp nhỏ của bạn trên ngân sách eo hẹp  cho mọi người:  15 cách để cho thế giới biết về doanh nghiệp tuyệt vời của bạn

Biển quảng cáo phù hợp với một số doanh nghiệp

Biển quảng cáo tồn tại bởi vì họ có thể làm việc kỳ diệu.

MailChimp có chiến dịch điên rồ này, nơi họ đăng Freddie, linh vật của họ, trên bảng quảng cáo ở các thành phố lớn. Các biển quảng cáo là vô hiệu của các từ; họ chỉ thể hiện khuôn mặt của Freddie.

Các biển quảng cáo, tuy nhiên, được dự định để làm hài lòng khách hàng và người hâm mộ, không phải để tăng doanh số bán hàng. MailChimp  đo lường hạnh phúc và niềm vui  để tìm ra nếu biển quảng cáo của họ đang hoạt động.

Freddie ở San Francisco.  Nguồn: MailChimp

Freddie ở San Francisco. Nguồn: MailChimp

"Sau một cuộc thảo luận ngắn gọn về lý do tại sao MailChimp muốn một bảng quảng cáo, sự đồng thuận là chúng tôi sẽ không cố gắng bán bất cứ thứ gì, chúng tôi sẽ không trêu chọc bất cứ ai, chúng tôi thậm chí sẽ không quảng cáo bất kỳ tính năng nào, như kéo và trình chỉnh sửa giọt (mặc dù đó là khá ngọt). Thay vào đó, chúng tôi chỉ muốn làm cho người dùng MailChimp mỉm cười. ”

Doanh nghiệp nào được hưởng lợi nhiều nhất từ ​​bảng xếp hạng?

Doanh nghiệp địa phương. Các doanh nghiệp địa phương phục vụ cho một cộng đồng cụ thể có thể hưởng lợi từ biển quảng cáo ở khu vực giao thông cao trong một khu vực nhất định. Các doanh nghiệp có mặt hàng cao cấp. Nếu bạn đang bán các mặt hàng bán vé lớn như xe hơi, biển quảng cáo có thể đáng giá. Các doanh nghiệp có sản phẩm / dịch vụ hấp dẫn thị trường đại chúng. Nếu doanh nghiệp của bạn bán mọi thứ cần thiết như thế chấp hoặc bảo hiểm, biển quảng cáo có thể phục vụ bạn tốt. Doanh nghiệp sáng tạo . Các doanh nghiệp như MailChimp muốn sử dụng biển quảng cáo theo những cách thú vị có thể thấy lợi tức đầu tư của họ thông qua việc tăng tình yêu thương và nụ cười.

Bạn nghĩ sao?

Với tất cả các cách để tiếp thị một doanh nghiệp nhỏ, biển quảng cáo có vẻ như vậy với tôi nhưng tôi tò mò những gì bạn nghĩ. Bạn có nghĩ biển quảng cáo là một ý tưởng hay không? Bạn đã bao giờ có một? Bất kỳ ví dụ về những người sáng tạo smashingly?